小红书近期的动态引发了广泛关注。自7月中旬传出其美国上市计划被暂停的消息后，平台内部也进行了两项重大调整 。这些变化包括内测新的带货功能以及切断与淘宝的外链连接 。接下来 ，我们将详细探讨这些调整的背景及其可能带来的影响。
一、平台调整概述
1. 软广打击力度加大
(1) 自7月26日起 ，小红书将严厉打击软广类笔记，疑似软广内容将面临限流处理 。
(2) 8月2日起 ，平台将关闭笔记中的好物推荐功能 ，禁止在带货笔记中添加淘宝链接，但直播带货的外链功能仍然保留 。
2. 新活动内测
(1) 小红书正在内测“好品味官选拔赛”，允许达人在笔记中添加“我的小清单 ”及购买链接 ，用户下单后可获得分成。
(2) 对于该活动 ，小红书尚未做出官方回应。
二 、流量闭环的重构
1. 内部流量的重视
(1) 小红书希望用户不仅在平台上种草，还能进行拔草 ，商家需通过小红书的营销平台与达人对接 。
(2) 这一策略旨在增强平台的自我循环生态 ，提升用户粘性 。
2. 广告变现的挑战
(1) 尽管小红书估值高达50亿美元，且月活跃用户超过1亿 ，但其在电商变现方面仍面临困境。
(2) 2019年开始发力广告变现 ，但社区氛围与商业化之间的矛盾依然存在 。
三 、淘宝外链的封闭
1. 行业内反应
(1) 对于小红书封闭淘宝外链，业内人士普遍表示并不意外 ，认为这是对用户接受度和转化率的一次测试 。
(2) 封闭外链主要影响品牌侧的种草笔记 ，而竞价广告则依然存在。
2. 品牌营销策略
(1) 大部分品牌广告主在小红书上并没有店铺，其主要目的是新品推广和品牌宣传 。
(2) 带外链可能引起用户反感 ，而效果广告则更注重直接与投资回报率挂钩 。
四、社区生态与广告投放逻辑
1. 社区属性的重要性
(1) 带外链会破坏小红书的社区种草属性 ，因此关闭外链有助于维护平台生态。
(2) 用户对外链的不买单使得平台投放逻辑更加自洽 。
2. 品牌价值提升
(1) 不带外链反而能降低品牌获取流量的成本，提高曝光率 。
(2) 用户在小红书种草后自发搜索商品，将为品牌创造更大的价值。
随着小红书不断调整其运营策略 ，未来的发展方向备受期待 。希望各位关注者能够持续关注这一平台的最新动态 ，共同见证其成长与变化 。
